(艾瑞網(wǎng)08年5月14日訊) “互聯(lián)網(wǎng)差不多進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)大的營(yíng)銷價(jià)值就在于搜索引擎,，搜索引擎解決了企業(yè)兩大對(duì)外部門——市場(chǎng)部門和銷售部門的功效提升問(wèn)題會(huì),。百度的成功是因?yàn)槲覀優(yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)需求,，才能實(shí)現(xiàn)百度自己的高速發(fā)展。從全球范圍看,，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的幫助,，很大程度是靠搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)的。搜索引擎營(yíng)銷差不多成為企業(yè)營(yíng)銷有效的手段,�,！薄�—百度CEO李彥宏2008年4月28日在深圳進(jìn)行的新經(jīng)濟(jì)主峰論壇的講話

　　2000年1月1日暮，從美國(guó)回來(lái)的兩個(gè)年輕人攜風(fēng)險(xiǎn)資金從矽谷回到中關(guān)村,，創(chuàng)建百度,。2004年5月，Alexa統(tǒng)計(jì)顯示百度流量躍居全球中文網(wǎng)站流量遙遙,，成爲(wèi)全球第四大網(wǎng)站,。2007年季度，百度廣告收入躍居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體排名名利前茅,。2007年11月,，艾瑞研究報(bào)告顯示，在網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域,，百度市場(chǎng)份額擴(kuò)大到73.6%.截至2008年2月份,，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人，超過(guò)美國(guó)居全球首位,。“有問(wèn)題,，百度一下”,，當(dāng)這句廣告語(yǔ)成爲(wèi)中國(guó)網(wǎng)民的一句日常用語(yǔ)時(shí),，無(wú)可置疑，百度已經(jīng)成爲(wèi)數(shù)億網(wǎng)民生活中不可或缺的工具,。

　　基于搜索技術(shù)的新媒體

　　在很多人心底,，百度偏偏是一個(gè)搜索工具。隨著搜索與分享已成為妨礙消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵步驟,，百度差不多不偏偏是簡(jiǎn)單的搜索工具,，而成為一個(gè)“基于搜索技術(shù)的新媒體”。百度履行官李彥宏表達(dá),，公司的近期目標(biāo)是“成為中國(guó)妨礙力大,，收入高，籠罩人群廣的新媒體公司”,。

　　關(guān)于新媒體的界定,，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有斷案,。那么,，終于什么是新媒體？ 簡(jiǎn)言之,，新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供稟性化的內(nèi)容的媒體,，是傳播者和同意者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而很多的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行稟性化交流的媒體,。在新媒體環(huán)境下,，每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng),，大眾傳播也逐步“小眾化”,。

　　作爲(wèi)中國(guó)影響力大，覆蓋人群廣,、廣告收入高的新媒體公司,。百度在搜索基礎(chǔ)上，擴(kuò)展出貼吧,、知道,、空間等具有領(lǐng)導(dǎo)地位的的社區(qū)頻道，打造全球大的中文社區(qū),。百度用戶可以通過(guò)搜索,，憑借百度貼吧、知道,、百科,、MP3等頻道創(chuàng)造內(nèi)容，從而成爲(wèi)傳播的主體,。用戶能夠便捷地獲取信息,，大大節(jié)省了用戶的時(shí)間,，進(jìn)而也是對(duì)整個(gè)社會(huì)功效和生産力的提升，使用戶在“信息面前人人公平”,，對(duì)填平社會(huì)信息鴻溝和促進(jìn)社會(huì)公平都産生著深遠(yuǎn)的影響,。

　　搜索與分享成爲(wèi)影響消費(fèi)者購(gòu)買的決定性步驟

　　2007年，中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎覆蓋率達(dá)96.8%.越來(lái)越多的網(wǎng)民依賴搜索引擎尋找工作,、生活中的各種信息,，搜索正成爲(wèi)人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的一環(huán)。

　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)爲(wèi)人們提供了越來(lái)越豐富的個(gè)性展現(xiàn)機(jī)會(huì),。人們花費(fèi)大批時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流信息,，發(fā)表評(píng)論，把自身的生活體驗(yàn)與他人分享,。而這些溝通交流的信息,，又成爲(wèi)其他人瀏覽的內(nèi)容，成爲(wèi)影響他人百年活方法的信息來(lái)源,。
         生活方法的轉(zhuǎn)變帶來(lái)消費(fèi)決策模式的轉(zhuǎn)變,。傳統(tǒng)的AIDMA模式（注重、興致,、欲望,、記憶、行動(dòng)）向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的AISAS模式（注重,、興致,、搜索、行動(dòng),、共享）轉(zhuǎn)變,，新的消費(fèi)者購(gòu)買行為曲線差不多成型。在新的消費(fèi)者購(gòu)買行為曲線中,，搜索與分享成為妨礙消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵步驟,。百度作為全球一大中文網(wǎng)站，消費(fèi)者越來(lái)越依靠百度搜索引擎找到商品性能,、特點(diǎn),、價(jià)格等信息以形成購(gòu)買決策；并越來(lái)越習(xí)慣在百度貼吧,、知道等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)瀏覽評(píng)論,、與網(wǎng)友交流，以驗(yàn)證自己的決策是否準(zhǔn)確,。在此之后的實(shí)際購(gòu)買過(guò)程,，往往是這一決策流程順理成章的結(jié)果。以百度搜索引擎為營(yíng)銷中樞、以搜索與分享為關(guān)鍵步驟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式正在成型,。

　　搜索營(yíng)銷新趨勢(shì)

　　與以前的互聯(lián)網(wǎng)公司照搬傳統(tǒng)媒體的廣告形式不同,，百度作爲(wèi)基于技術(shù)的新媒體公司，依靠基于搜索的全面新媒體平臺(tái),，強(qiáng)力聚合搜索廣告和展示廣告，配合百度獨(dú)有的數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái),，打造出媒體,、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)三層搜索營(yíng)銷體系,，將品牌廣告主和消費(fèi)者緊密結(jié)合,。

　　在基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的基礎(chǔ)上，百度開發(fā)出了整合新舊媒體,、三重精準(zhǔn)定向（關(guān)鍵詞定向,、瀏覽內(nèi)容定向、行為）,、 全程營(yíng)銷總管三大營(yíng)銷理念,，為品牌廣告主提供基于搜索營(yíng)銷的解決方案。當(dāng)品牌廣告主在使用百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí),，還可以享受到市場(chǎng)觀察,、營(yíng)銷咨詢、品牌監(jiān)控三重營(yíng)銷咨詢服務(wù),，極大的提升了品牌廣告主的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　百度優(yōu)勢(shì)促使知名品牌紛紛入駐

　　以前很多人有一個(gè)偏見(jiàn)，認(rèn)爲(wèi)B(tài)randing（品牌建設(shè)）和search（搜索）是對(duì)立的,，似乎品牌企業(yè)的Branding只應(yīng)在電視裏,、報(bào)紙上、以及戶外出現(xiàn),，而Search大多數(shù)基本上一些小的沒(méi)有品牌的企業(yè)在做,，目的基本上爲(wèi)了達(dá)成交易或産生收入。這種觀念被證明已經(jīng)過(guò)時(shí),。

　　在國(guó)外,，搜索引擎已經(jīng)發(fā)展得更爲(wèi)成熟。歐美很多大企業(yè)在市場(chǎng)推廣上每年投相當(dāng)于幾億人民幣在搜索營(yíng)銷上,，同時(shí)增長(zhǎng)要比中小企業(yè)快,。人們的觀念正在更新：Branding和Search不對(duì)立，應(yīng)該是完全結(jié)合到一起的,。

　　中國(guó)的搜索營(yíng)銷剛剛開始發(fā)展,，但隨著搜索營(yíng)銷的結(jié)果越來(lái)越明顯，許多知名品牌紛紛開始重視搜索這個(gè)領(lǐng)域,。作爲(wèi)中國(guó)搜索引擎的翹楚,，許多知名品牌紛紛與百度“聯(lián)姻”,。截至2008年5月，寶馬,、通用,、蘭蔻、中國(guó)建設(shè)銀行,、聯(lián)想,、海爾、國(guó)航等著名企業(yè)已經(jīng)和百度形成了良好的合作關(guān)系,。海爾集團(tuán)副總裁周雲(yún)傑說(shuō)：“在于百度的合作過(guò)程中,，百度給我的大印象是創(chuàng)新。百度改變了網(wǎng)民的上網(wǎng)方法,，百度搜索營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法,。”百度正越來(lái)越受到大品牌廣告主的青睞,。