現(xiàn)在還有誰不用搜索引擎嗎,？這一革命性介質(zhì)差不多完全轉(zhuǎn)變了人們獵取信息和傳播信息的理念與形態(tài),， 以天文數(shù)字般的海量資訊豐富著每個人的時空,，它所形成的新興市場正掀起全球消費需求新浪潮,，推動著經(jīng)濟和社會的歷史性變革,。 　　跨國公司先同意搜索營銷 　　關(guān)于搜索引擎的巨大商業(yè)價值和結(jié)果,，企業(yè)往往先看到，特別是位于各個土地前沿地帶的跨國公司,。長期的國際運營經(jīng)驗,，的品牌文化和營銷哲學(xué),，高素質(zhì)的管理成員，對新技術(shù),、新產(chǎn)品潛力的前瞻和推斷,，都使得跨國公司率入搜索引擎市場�,？鐕�公司的存在目的只有一個：研發(fā)制造出好產(chǎn)品并連產(chǎn)品帶品牌賣給盡也許多的人,。從國際市場看，搜索營銷的理念,，先被跨國公司同意,。越是知名企業(yè)，越重視應(yīng)用搜索引擎,，越愿意為有潛力的新服務(wù)付賬,。 　　網(wǎng)絡(luò)公司提供的各種搜索引擎服務(wù)產(chǎn)品對象不同，針對不同客戶,，基于搜索平臺衍生出各類產(chǎn)品,，有面對中小企業(yè)的，有面對大客戶的,，各企業(yè)選擇也不同,。全球大的中文搜索引擎百度的客戶名單里，包括了摩托羅拉,、索尼,、英特爾、柯達,、愛普生,、三星、寶潔,、佳能,、諾基亞、西門子,、福特,、雀巢、資生堂,、歐萊雅,、LG等，這闡明跨國公司對搜索引擎的品牌欣賞和網(wǎng)絡(luò)公司對跨國公司的注目,。對它們,，網(wǎng)絡(luò)公司提供的服務(wù)比較豐富，包括全流量廣告和事件營銷等。在此基礎(chǔ)上,，還為不同客戶量身定做,，提供全方位服務(wù)。 　　使用網(wǎng)絡(luò)搜索,，跨國公司既進行廣告投放,、推廣產(chǎn)品和品牌，又獵取新,、快的信息,，為企業(yè)制定業(yè)務(wù)計劃做依據(jù)。 　　為了推廣和獵取 　　索尼曾經(jīng)于2005年下半年在百度,、新浪,、搜狐等網(wǎng)站做過BRAVIA電視產(chǎn)品和HANDYCAM數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的搜索引擎關(guān)鍵詞競價排名或固定排名。以電視產(chǎn)品為例,，設(shè)定過大約7個關(guān)鍵詞,，綜合搜索次數(shù)將近4000次/周，活動持續(xù)時間1~2個月,。競價排名是一種按結(jié)果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，可以用少量投入獵取大批潛在客戶。 　　米其林（中國）投資有限公司傳播總監(jiān)彭菲莉表達：“無須置疑,，現(xiàn)在整個世界差不多跨入e時代,。由于工作的關(guān)系，我平常需要查閱大批的行業(yè)和市場信息,，因此會經(jīng)常使用搜索引擎,。原來需要花費一天、甚至一個月的時間尋找的信息,，在我敲擊鍵盤的幾十秒后，層出不窮地出現(xiàn)在我的電腦屏幕前,。這種新時代的科技手段,，也被米其林公司運用在傳播工作中。我們先后與幾家搜索引擎公司合作,，讓網(wǎng)民在查關(guān)鍵字諸如‘輪胎’,、‘米其林’的時候，可以敏捷地查到公司的產(chǎn)品和服務(wù),。而這種傳播手段比起傳統(tǒng)的廣告,，來得更省時、省力,，又有效,。這就是搜索引擎的奇妙之處。” 　　豐田公司在中國的各種業(yè)務(wù)中,，也運用了高速發(fā)展的中國搜索引擎的優(yōu)勢,，其中多的就是在信息的收集和傳播方面。公司業(yè)務(wù)部門人士介紹說,，以信息收集來說,，在中國由于國土的廣闊，同時高速的經(jīng)濟發(fā)展使得媒體和信息產(chǎn)業(yè)也敏捷發(fā)展,，地點的媒體層出不窮,，在北京或任何一個地點也難以將繁雜龐大的信息收集全。但是網(wǎng)絡(luò)的檢索功能使得辦公室如同有了千里眼,、順風(fēng)耳,，公關(guān)部門平常的媒體信息收集，很大程度上是通過網(wǎng)站的檢索和門戶網(wǎng)站的檢索,，使得要兩天才能到的地點報紙信息,，當(dāng)天就能收集到。有時候當(dāng)?shù)攸c產(chǎn)生了一些突發(fā)事件,，為了能夠快速給公司高層反應(yīng),，從事信息收集的員工們通過網(wǎng)絡(luò)檢索，很快就能了解情況的情況,，同時輸入關(guān)鍵詞的檢索使得所有的相關(guān)信息和周邊的反應(yīng)都能一網(wǎng)打盡,。另一方面，在信息的發(fā)布方面也運用了網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布信息,。人員招聘,、社會公益活動中也有一部分在運用網(wǎng)絡(luò)進行募集，譬如和共青團中央,、全國青聯(lián)組織一起實施的“中國青年豐田環(huán)境保護獎”,，個人可通過SOHU、中青網(wǎng),、“中國青年豐田環(huán)境保護獎”網(wǎng)絡(luò)垂詢或向組委會垂詢的方法,，按規(guī)定格式填寫相關(guān)材料，直接報組委會辦公室參評,。 　　邇來,，知名化妝品公司玫琳凱與TOM及騰訊網(wǎng)合作舉辦的“粉紅愛心，感激中國”感人穿插評選活動,，也是借助了網(wǎng)絡(luò)媒體的海量資源平臺進行,。據(jù)了解，評選活動以玫琳凱資助女性公益事業(yè)為背景,，圍繞具有代表性的“玫琳凱資助女性感人穿插”進行評選,，終評選出能弘揚女性自強精神、展示成功女性奮斗歷程的感人穿插，以此推動全社會繼續(xù)深入關(guān)愛女性,，協(xié)同幫助女性締造精彩人百年,。短短半個月的時間，通過百度等搜索引擎獲得的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量已超越百萬,，活動注冊參與人員逾3萬人,。盡管沒有直接借助搜索引擎的排序功能，但是玫琳凱公司此次的宣傳系列活動,，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的海量平臺展現(xiàn)玫琳凱熱忱公益的企業(yè)公民形象,，引導(dǎo)網(wǎng)民認知和認可“玫琳凱”品牌，并借助門戶網(wǎng)站資源直接指向玫琳凱公司網(wǎng)站,，關(guān)于推廣玫琳凱產(chǎn)品和服務(wù)具有主動的意義和結(jié)果,。 　　百事（中國）投資有限公司公共關(guān)系經(jīng)理李凌表達：“我的工作離不開搜索引擎，差一點每個小時都要用,。我們雇傭了專門的公司做搜索監(jiān)督,，他們時限會給我們提供報告。中文搜索選擇百度居多,。搜索引擎是一個無形的咨詢顧問,，無所不能，無處不在,，它的觸角延伸到世界每個角落,，需要什么就能找到什么。通過搜索引擎,，我們能夠了解自己的公司在公眾中的形象,，還可以了解到國家政策、行業(yè)信息和競爭對手的情況,�,！� 　　普利司通公司努力通過各種途徑加大在中國的宣傳。去年底這家公司和一些大型門戶網(wǎng)站合作,，通過點擊這些網(wǎng)站上的普利司通信息,，就能直接鏈接到普利司通中國的主頁網(wǎng)上。通過如此的方法,，提高了主頁網(wǎng)的點擊率，擴大了普利司通的宣傳范圍,。 　　在雀巢公司,，一位業(yè)務(wù)經(jīng)理表達：“百度和谷歌等搜索引擎自作為資訊平臺產(chǎn)生后，為我們在互聯(lián)網(wǎng)中檢索信息提供了很大便利,，是我們?nèi)粘９ぷ髦胁豢苫蛉钡墓ぞ�,。我們要緊的應(yīng)用范圍是：查看公關(guān)信息是否有效傳播。一個公關(guān)信息發(fā)布出去，需了解有多少媒體對此產(chǎn)生注目,，是否比照自身預(yù)想信息進行傳播,，搜索引擎會快速地反映出來；負面信息傳播程度如何,。一旦有危機事件出現(xiàn),，我們會時間想到用搜索引擎，查看是否已有負面信息出現(xiàn),，如有,，波及范圍如何，以決定應(yīng)對策略,；另外策劃公關(guān)活動,，設(shè)計宣傳角度，往往也會借助搜索引擎來尋找靈感,�,！� 　　作為工業(yè)產(chǎn)品制造商，巴斯夫公司的業(yè)務(wù)與消費品廠商不同,，過去沒有開展網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù),。從2005年底結(jié)束，巴斯夫與一家搜索公司簽約,，聘請它監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)上的媒體消息,，天天都對涉及巴斯夫的信息全面搜索。公司田女士表達,，在碰到突發(fā)的動態(tài)事件時,，通過搜索引擎，可以時間了解情況,。關(guān)于以全球為市場的跨國公司,，搜索引擎的作用不可替代。告知旁人我們想什么,，了解旁人如何想我們,，搜索引擎是重要的工具之一。 　　百度品牌效應(yīng)顯著 　　各搜索引擎服務(wù)商的市場份額,，一直被公眾注目,。有調(diào)查報告指出：2005年底搜索引擎用戶常使用的搜索引擎網(wǎng)站比例，百度為56.6%,，谷歌為32.8%,，雅虎一搜為6.1%，接下來是搜狐搜狗,、新浪愛問和中國搜索,，百度增長為敏捷,。網(wǎng)頁搜索是搜索引擎重要的收入，而百度在此市場的份額已達1/4,。到2010年,，預(yù)計搜索引擎收入將占整個網(wǎng)絡(luò)營銷市場的約40%，收入達100億元,。 　　關(guān)于國際搜索營銷市場,，有報告稱，2005年,，美國,、加拿大的搜索引擎廣告投入為57.5億美元，全球付費搜索產(chǎn)業(yè)為110億美元,，2006年將達成140億美元,，預(yù)計2010年達成330億美元。據(jù)相關(guān)資料,，去年中國搜索引擎市場規(guī)模達成近10億元人民幣,，到2008年，將突破30億元人民幣,。 　　在跨國公司用戶里,，百度的知名度非常高�,？梢哉f搜索營銷的概念是從百度興起的,。就像鳳凰衛(wèi)視一樣，百度強調(diào)自己的中文權(quán)威,，并將硅谷文化吸收進去,，在行業(yè)里形成壟斷態(tài)勢。有統(tǒng)計數(shù)字表明,，百度天天要響應(yīng)來自138個國家的上億次搜索請求,，天天有超過15萬網(wǎng)民把百度設(shè)為首頁，超過400家的大型企業(yè)使用百度搜索廣告,。百度提供的競價排名推廣,、全流量廣告、關(guān)系廣告,、事件營銷,、公關(guān)百寶箱等服務(wù)，為許多企業(yè)帶來可觀的效益,。公司組建了銷售團隊,，會同策劃專家、鉛直行業(yè)專家,、優(yōu)化專家,、數(shù)據(jù)挖掘?qū)＜液托袠I(yè)策劃專家，協(xié)同為客戶服務(wù),。針對全球500強和中國500強企業(yè),，提供360度打包服務(wù)，調(diào)動線上,、線下優(yōu)勢資源,，將具人氣的媒介平臺、有妨礙力的媒體品牌,、豐富靈活的合作方法,、科學(xué)的監(jiān)測評估系統(tǒng)、的綜合服務(wù)調(diào)和在一起,。在索尼等公司選用的競價排名推廣服務(wù)市場,，據(jù)零點公司調(diào)查，72%的企業(yè)用戶在實施網(wǎng)絡(luò)營銷時會選擇百度,。在國際著名品牌調(diào)查機構(gòu)瑞恩安德的報告里,，百度的品牌價值超過了鳳凰衛(wèi)視。