現(xiàn)在還有誰(shuí)不用搜索引擎嗎,？這一革命性介質(zhì)差不多完全轉(zhuǎn)變了人們獵取信息和傳播信息的理念與形態(tài),， 以天文數(shù)字般的海量資訊豐富著每個(gè)人的時(shí)空，它所形成的新興市場(chǎng)正掀起全球消費(fèi)需求新浪潮,，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的歷史性變革,。 　　跨國(guó)公司先同意搜索營(yíng)銷(xiāo) 　　關(guān)于搜索引擎的巨大商業(yè)價(jià)值和結(jié)果，企業(yè)往往先看到,，特別是位于各個(gè)土地前沿地帶的跨國(guó)公司,。長(zhǎng)期的國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，的品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué),，高素質(zhì)的管理成員,，對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品潛力的前瞻和推斷,，都使得跨國(guó)公司率入搜索引擎市場(chǎng),。跨國(guó)公司的存在目的只有一個(gè)：研發(fā)制造出好產(chǎn)品并連產(chǎn)品帶品牌賣(mài)給盡也許多的人,。從國(guó)際市場(chǎng)看,，搜索營(yíng)銷(xiāo)的理念，先被跨國(guó)公司同意,。越是知名企業(yè),，越重視應(yīng)用搜索引擎，越愿意為有潛力的新服務(wù)付賬,。 　　網(wǎng)絡(luò)公司提供的各種搜索引擎服務(wù)產(chǎn)品對(duì)象不同,，針對(duì)不同客戶(hù)，基于搜索平臺(tái)衍生出各類(lèi)產(chǎn)品,，有面對(duì)中小企業(yè)的,，有面對(duì)大客戶(hù)的，各企業(yè)選擇也不同,。全球大的中文搜索引擎百度的客戶(hù)名單里,，包括了摩托羅拉、索尼,、英特爾,、柯達(dá)、愛(ài)普生、三星,、寶潔,、佳能、諾基亞,、西門(mén)子,、福特、雀巢,、資生堂,、歐萊雅、LG等,，這闡明跨國(guó)公司對(duì)搜索引擎的品牌欣賞和網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)跨國(guó)公司的注目,。對(duì)它們，網(wǎng)絡(luò)公司提供的服務(wù)比較豐富,，包括全流量廣告和事件營(yíng)銷(xiāo)等,。在此基礎(chǔ)上，還為不同客戶(hù)量身定做,，提供全方位服務(wù),。 　　使用網(wǎng)絡(luò)搜索，跨國(guó)公司既進(jìn)行廣告投放,、推廣產(chǎn)品和品牌,，又獵取新、快的信息,，為企業(yè)制定業(yè)務(wù)計(jì)劃做依據(jù),。 　　為了推廣和獵取 　　索尼曾經(jīng)于2005年下半年在百度、新浪,、搜狐等網(wǎng)站做過(guò)BRAVIA電視產(chǎn)品和HANDYCAM數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名或固定排名,。以電視產(chǎn)品為例，設(shè)定過(guò)大約7個(gè)關(guān)鍵詞,，綜合搜索次數(shù)將近4000次/周,，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間1~2個(gè)月。競(jìng)價(jià)排名是一種按結(jié)果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，可以用少量投入獵取大批潛在客戶(hù),。 　　米其林（中國(guó)）投資有限公司傳播總監(jiān)彭菲莉表達(dá)：“無(wú)須置疑，現(xiàn)在整個(gè)世界差不多跨入e時(shí)代,。由于工作的關(guān)系,，我平常需要查閱大批的行業(yè)和市場(chǎng)信息，因此會(huì)經(jīng)常使用搜索引擎,。原來(lái)需要花費(fèi)一天,、甚至一個(gè)月的時(shí)間尋找的信息，在我敲擊鍵盤(pán)的幾十秒后，層出不窮地出現(xiàn)在我的電腦屏幕前,。這種新時(shí)代的科技手段,，也被米其林公司運(yùn)用在傳播工作中。我們先后與幾家搜索引擎公司合作,，讓網(wǎng)民在查關(guān)鍵字諸如‘輪胎’,、‘米其林’的時(shí)候，可以敏捷地查到公司的產(chǎn)品和服務(wù),。而這種傳播手段比起傳統(tǒng)的廣告，來(lái)得更省時(shí),、省力,，又有效。這就是搜索引擎的奇妙之處,�,！� 　　豐田公司在中國(guó)的各種業(yè)務(wù)中，也運(yùn)用了高速發(fā)展的中國(guó)搜索引擎的優(yōu)勢(shì),，其中多的就是在信息的收集和傳播方面,。公司業(yè)務(wù)部門(mén)人士介紹說(shuō)，以信息收集來(lái)說(shuō),，在中國(guó)由于國(guó)土的廣闊,，同時(shí)高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得媒體和信息產(chǎn)業(yè)也敏捷發(fā)展，地點(diǎn)的媒體層出不窮,，在北京或任何一個(gè)地點(diǎn)也難以將繁雜龐大的信息收集全,。但是網(wǎng)絡(luò)的檢索功能使得辦公室如同有了千里眼、順風(fēng)耳,，公關(guān)部門(mén)平常的媒體信息收集,，很大程度上是通過(guò)網(wǎng)站的檢索和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的檢索，使得要兩天才能到的地點(diǎn)報(bào)紙信息,，當(dāng)天就能收集到,。有時(shí)候當(dāng)?shù)攸c(diǎn)產(chǎn)生了一些突發(fā)事件，為了能夠快速給公司高層反應(yīng),，從事信息收集的員工們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索,，很快就能了解情況的情況，同時(shí)輸入關(guān)鍵詞的檢索使得所有的相關(guān)信息和周邊的反應(yīng)都能一網(wǎng)打盡,。另一方面,，在信息的發(fā)布方面也運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布信息。人員招聘,、社會(huì)公益活動(dòng)中也有一部分在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行募集,，譬如和共青團(tuán)中央、全國(guó)青聯(lián)組織一起實(shí)施的“中國(guó)青年豐田環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)”，個(gè)人可通過(guò)SOHU,、中青網(wǎng),、“中國(guó)青年豐田環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)垂詢(xún)或向組委會(huì)垂詢(xún)的方法，按規(guī)定格式填寫(xiě)相關(guān)材料,，直接報(bào)組委會(huì)辦公室參評(píng),。 　　邇來(lái)，知名化妝品公司玫琳凱與TOM及騰訊網(wǎng)合作舉辦的“粉紅愛(ài)心,，感激中國(guó)”感人穿插評(píng)選活動(dòng),，也是借助了網(wǎng)絡(luò)媒體的海量資源平臺(tái)進(jìn)行。據(jù)了解,，評(píng)選活動(dòng)以玫琳凱資助女性公益事業(yè)為背景,，圍繞具有代表性的“玫琳凱資助女性感人穿插”進(jìn)行評(píng)選，終評(píng)選出能弘揚(yáng)女性自強(qiáng)精神,、展示成功女性?shī)^斗歷程的感人穿插,，以此推動(dòng)全社會(huì)繼續(xù)深入關(guān)愛(ài)女性，協(xié)同幫助女性締造精彩人百年,。短短半個(gè)月的時(shí)間,，通過(guò)百度等搜索引擎獲得的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量已超越百萬(wàn)，活動(dòng)注冊(cè)參與人員逾3萬(wàn)人,。盡管沒(méi)有直接借助搜索引擎的排序功能,，但是玫琳凱公司此次的宣傳系列活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的海量平臺(tái)展現(xiàn)玫琳凱熱忱公益的企業(yè)公民形象,，引導(dǎo)網(wǎng)民認(rèn)知和認(rèn)可“玫琳凱”品牌,，并借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資源直接指向玫琳凱公司網(wǎng)站，關(guān)于推廣玫琳凱產(chǎn)品和服務(wù)具有主動(dòng)的意義和結(jié)果,。 　　百事（中國(guó)）投資有限公司公共關(guān)系經(jīng)理李凌表達(dá)：“我的工作離不開(kāi)搜索引擎,，差一點(diǎn)每個(gè)小時(shí)都要用。我們雇傭了專(zhuān)門(mén)的公司做搜索監(jiān)督,，他們時(shí)限會(huì)給我們提供報(bào)告,。中文搜索選擇百度居多。搜索引擎是一個(gè)無(wú)形的咨詢(xún)顧問(wèn),，無(wú)所不能,，無(wú)處不在，它的觸角延伸到世界每個(gè)角落,，需要什么就能找到什么,。通過(guò)搜索引擎，我們能夠了解自己的公司在公眾中的形象,，還可以了解到國(guó)家政策,、行業(yè)信息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,。” 　　普利司通公司努力通過(guò)各種途徑加大在中國(guó)的宣傳,。去年底這家公司和一些大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作,，通過(guò)點(diǎn)擊這些網(wǎng)站上的普利司通信息，就能直接鏈接到普利司通中國(guó)的主頁(yè)網(wǎng)上,。通過(guò)如此的方法,，提高了主頁(yè)網(wǎng)的點(diǎn)擊率，擴(kuò)大了普利司通的宣傳范圍,。 　　在雀巢公司,，一位業(yè)務(wù)經(jīng)理表達(dá)：“百度和谷歌等搜索引擎自作為資訊平臺(tái)產(chǎn)生后，為我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中檢索信息提供了很大便利,，是我們?nèi)粘９ぷ髦胁豢苫蛉钡墓ぞ�,。我們要緊的應(yīng)用范圍是：查看公關(guān)信息是否有效傳播。一個(gè)公關(guān)信息發(fā)布出去,，需了解有多少媒體對(duì)此產(chǎn)生注目，是否比照自身預(yù)想信息進(jìn)行傳播,，搜索引擎會(huì)快速地反映出來(lái),；負(fù)面信息傳播程度如何。一旦有危機(jī)事件出現(xiàn),，我們會(huì)時(shí)間想到用搜索引擎,，查看是否已有負(fù)面信息出現(xiàn)，如有,，波及范圍如何,，以決定應(yīng)對(duì)策略；另外策劃公關(guān)活動(dòng),，設(shè)計(jì)宣傳角度,，往往也會(huì)借助搜索引擎來(lái)尋找靈感�,！� 　　作為工業(yè)產(chǎn)品制造商,，巴斯夫公司的業(yè)務(wù)與消費(fèi)品廠商不同，過(guò)去沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù),。從2005年底結(jié)束,，巴斯夫與一家搜索公司簽約，聘請(qǐng)它監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)上的媒體消息,，天天都對(duì)涉及巴斯夫的信息全面搜索,。公司田女士表達(dá)，在碰到突發(fā)的動(dòng)態(tài)事件時(shí),，通過(guò)搜索引擎,，可以時(shí)間了解情況,。關(guān)于以全球?yàn)槭袌?chǎng)的跨國(guó)公司，搜索引擎的作用不可替代,。告知旁人我們想什么,，了解旁人如何想我們，搜索引擎是重要的工具之一,。 　　百度品牌效應(yīng)顯著 　　各搜索引擎服務(wù)商的市場(chǎng)份額,，一直被公眾注目。有調(diào)查報(bào)告指出：2005年底搜索引擎用戶(hù)常使用的搜索引擎網(wǎng)站比例,，百度為56.6%,，谷歌為32.8%，雅虎一搜為6.1%,，接下來(lái)是搜狐搜狗,、新浪愛(ài)問(wèn)和中國(guó)搜索，百度增長(zhǎng)為敏捷,。網(wǎng)頁(yè)搜索是搜索引擎重要的收入,，而百度在此市場(chǎng)的份額已達(dá)1/4。到2010年,，預(yù)計(jì)搜索引擎收入將占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的約40%,，收入達(dá)100億元。 　　關(guān)于國(guó)際搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),，有報(bào)告稱(chēng),，2005年，美國(guó),、加拿大的搜索引擎廣告投入為57.5億美元,，全球付費(fèi)搜索產(chǎn)業(yè)為110億美元，2006年將達(dá)成140億美元,，預(yù)計(jì)2010年達(dá)成330億美元,。據(jù)相關(guān)資料，去年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)成近10億元人民幣,，到2008年,，將突破30億元人民幣。 　　在跨國(guó)公司用戶(hù)里,，百度的知名度非常高,。可以說(shuō)搜索營(yíng)銷(xiāo)的概念是從百度興起的,。就像鳳凰衛(wèi)視一樣,，百度強(qiáng)調(diào)自己的中文權(quán)威，并將硅谷文化吸收進(jìn)去,，在行業(yè)里形成壟斷態(tài)勢(shì),。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,，百度天天要響應(yīng)來(lái)自138個(gè)國(guó)家的上億次搜索請(qǐng)求，天天有超過(guò)15萬(wàn)網(wǎng)民把百度設(shè)為首頁(yè),，超過(guò)400家的大型企業(yè)使用百度搜索廣告,。百度提供的競(jìng)價(jià)排名推廣、全流量廣告,、關(guān)系廣告,、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)百寶箱等服務(wù),，為許多企業(yè)帶來(lái)可觀的效益,。公司組建了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，會(huì)同策劃專(zhuān)家,、鉛直行業(yè)專(zhuān)家,、優(yōu)化專(zhuān)家、數(shù)據(jù)挖掘?qū)＜液托袠I(yè)策劃專(zhuān)家,，協(xié)同為客戶(hù)服務(wù),。針對(duì)全球500強(qiáng)和中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，提供360度打包服務(wù),，調(diào)動(dòng)線上,、線下優(yōu)勢(shì)資源，將具人氣的媒介平臺(tái),、有妨礙力的媒體品牌、豐富靈活的合作方法,、科學(xué)的監(jiān)測(cè)評(píng)估系統(tǒng),、的綜合服務(wù)調(diào)和在一起。在索尼等公司選用的競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)市場(chǎng),，據(jù)零點(diǎn)公司調(diào)查,，72%的企業(yè)用戶(hù)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)選擇百度。在國(guó)際著名品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)瑞恩安德的報(bào)告里,，百度的品牌價(jià)值超過(guò)了鳳凰衛(wèi)視,。